Le « journalisme de marque » est un terme qui court de plus en plus dans les bouches des marketeurs et autres professionnels du digital.

Dans son article « Brand journalism and the digital marketing evolution that led to its conception », Jay Osterholm fait un point sur cette nouvelle pratique qui fait BOOM.

La pratique, en réalité, n’est pas nouvelle. Elle existe depuis bien longtemps sans que l’appellation « Journalisme de marque » n’y ait encore été aposée. 

L’expression voit, pour la première fois,  jour dans la bouche de Larry Light, à l’époque CMO de McDonald’s Corp. 

Le principe ? Englobant dans son sillon la pratique du Brand Content, elle consiste à créer du contenu exclusif, innovant et à valeur ajoutée pour une marque. 

Ainsi, pour la marque, il ne s’agit plus de mettre de l’avant ses produits, coupons et autres offres de promotion du moment mais de trouver et/ou construire une histoire sur l’entreprise que les consommateurs aimeront pour elle-même. Indirectement, il s’agit de faire aimer l’univers d’une marque et non plus sa seule production. Pour faire court : faire aimer l’univers d’une marque = gagner des points d’amour pour la marque elle-même.

A quelle nécessité ce « journalisme de marque » a-til répondu en s’inventant ? 

Avec l’avènement des réseaux sociaux et d’Internet mobile, les internautes, non seulement consomment l’information plus vite que jamais mais, de plus, ne portent plus le même regard sur les messages de marques qui importent moins que celui d’autres usagers…

C’est une réelle problématique qui existe depuis quelques années pour les entreprises : la popularité des quotidiens et magazines chute mais les internautes ne croient pas pour autant aux messages de marque sur les réseaux sociaux comme ils le faisaient dans les journaux. 

Ainsi, comment une marque peut-elle réussir à maintenir un lien avec ses consommateurs de façon transparente ET riche ? 

Le « journalisme de marque » est une réponse à ce challenge. 

En traitant d’informations gravitant autour de l’entreprise mais sans jamais entrer réellement dans la promotion de ses services et produits , le « journalisme de marque » est une réponse adéquate et créative à ce dilemme. 

Y-a-til des exemples de « journalisme de marque » qui vous aient marqué ? Nous serions heureux de recueillir vos suggestions sur ce sujet.